行业动态

小家电阶段性承压,个别品牌表现靓丽

  • 2023-09-28
  • 管理员

小家电行业动态报告:厨小电阶段性承压 个护小电表现靓丽


厨小电:阶段性承压,潜力品类表现优秀。据魔镜数据,2023年8月厨小电整体(淘系+京东平台)销额、销量、均价同比分别为-21.01%/-7.12%/-14.96%,整体需求仍处于阶段性承压状态。虽然传统品类承压,但咖啡机市场迅速崛起,市场波动向上,量价齐升助推品类快速成长;母婴家电品类众多,增长靓丽,蓝海赛道增势强劲。

个护小电:表现靓丽,新品渠道齐发力。根据魔镜数据,2023年8月个护小电行业整体(淘系+京东平台)销额、销量、均价分别同比+11.49%/+5.82%/+5.37%,量价齐增推动行业规模增长。刚需品类持续扩张,新品拉动行业增长,其中,剃须刀市场表现亮眼,整体趋势向好;电吹风市场规模稳健增长;电动牙刷市场回暖,未来增长空间较大;美容仪市场热度减退,后续增长机遇较大。

渠道端:传统电商表现平平,抖音渠道销售高增。根据久谦数据,小家电重点品牌抖音销售数据亮眼,23M8 多数品牌抖音渠道均实现不同程度的增长。

重点品牌:

小熊:产品/渠道端优势显著,母婴家电有望开启新增长曲线。23年1-8月小熊淘系、京东、抖音销额分别为15.35/12.54/0.19亿元,分别同比+4.25%/+11.35/+5.06%。2022/23Q1/23Q2 小熊母婴家电同比增速分别为80.38/104.89/104.11%。小熊凭借高质价比标签持续开拓母婴小家电市场,母婴小家电有望成为公司成长新引擎。

摩飞:积极拓展抖音渠道,重点品类销售企稳。根据魔镜数据

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小贴士

PCM板材是一种采用辊涂方式在金属卷材上涂上一层或多层涂料再经高温烘烤而成的复合材料。

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